Интернет-маркетинг на старте (1 модуль 2 часа):
● Брифинг и анализ текущего бизнеса
● Сегментация целевой аудитории
● Конкурентный анализ
● Путь клиента
● Разработка стратегии
Реклама в интернете (2 модуль 1 час 45 минут):
● Особенности поискового маркетинга и рекламы в интернете
● Методика подбора базы поисковых запросов (семантического ядра)
● Инструментарий для подбора запросов
● Кластеризация запросов
● Деление запросов на «продающие» и информационные
● Основные понятия контекстной рекламы
● Обзор различных систем контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords
● Стратегии показа объявлений
● Что должно быть в рекламном объявлении
● Основные понятия медийной рекламы
● Требования к баннеру
Контент-маркетинг (3 модуль 2 часа):
● Понятие контент-маркетинга
● Зачем компании блог или информационный портал
● Типы текстового контента
● Типы графического контента
● Типы видеоконтента
● Как продвигать разные типы контента
● Разработка стратегии контент-маркетинга
Email-маркетинг (4 модуль 1.45 часа)
● Обзор сервисов для email-маркетинга
● Типы рассылок
● Как формировать базу подписчиков
● Как анализировать эффективности email-маркетинга
Маркетинг в социальных сетях (1 модуль 2 часа)
● Обзор социальных сетей
● Инструментарий для работы в социальных сетях
● Как искать своих Клиентов в социальных сетях
● Как завершать продажу через социальные сети
● Ведение и раскрутка страницы компании и групп в социальных сетях
● Ретаргетинг
Сайт компании как инструмент маркетинга (2 модуль 1.45 часа)
● Юзабилити-аудит
● Логическая структура
● Прототипы
● Дизайн
● Контент-план
● Доверительные элементы
● Конверсионные элементы и дополнительные сервисы
Измерение эффективности рекламы (3 модуль 2 часа)
● Системы веб-аналитики, которые есть на рынке
● Примеры разработки Ключевых Показателей Эффективности (KPI)
● Стандартные отчёты
● Цели, события
● Обзор CRM систем. Плюсы и минусы
● Что такое Calltracking и зачем он нужен в компании
Организация отдела электронного маркетинга и работа с подрядчиками (4 модуль 1.45)
● зачем нужен свой отдел интернет-маркетинга
● какие специалисты должны составлять отдел
● каковы функции различных специалистов
● как подобрать толкового специалиста
● по каким критериям подобрать агентство интернет-маркетинга
● как определить уровень компетентности специалистов
● схемы обмана